Campus

Net als iedereen

Stoer shirt om je torso, nieuwste Levi’s aan en een beach cruiser onder je kont. Helemaal hip. Of… toch niet? Wake up: persoonlijke stijl is niets meer dan eenheidsworst.

Tenminste, als je de tentoonstelling ‘Norm = Vorm’ in het Haags Gemeentemuseum bekijkt. IO-docent en designhistoricus dr. Timo de Rijk stelde hem samen.

Commercie is een scheldwoord. Voor veel designers, maar óók voor veel studenten. Dus houd je je bezig met kunst en design, en ontwikkel je je eigen stijl – maar wel met de nieuwste G-Star aan je billen. En dat design? Dat is uiteindelijk ook gestandaardiseerd, anders kan geen hond het betalen. De norm bepaalt de vorm, wil het Gemeentemuseum maar duidelijk maken.

Nog nooit zijn zoveel producten om ons heen hetzelfde geweest als in de laatste eeuw, toont de expositie ‘Norm = Vorm’. Die nieuwste Levi’s is gewoon een restyling van een model uit de jaren tachtig, dat op zijn beurt weer geïnspireerd was op de werkmansbroek uit de negentiende eeuw. Paar zakken erop et voilá: helemaal 2010. En verkrijgbaar in wel vijftig verschillende maten, zodat hij iedereen als gegoten zit. Want in diezelfde laatste eeuw is zelfs de mens gestandaardiseerd, alle gemiddelde maten zijn nauwkeurig in kaart gebracht. Ook handig voor het design van stoelen, tafels, keukens en ander meubilair trouwens, dan weet de ontwerper meteen hoe hoog alles moet zijn.
Tenminste, in het Westen. Want voor Aziatische landen gaan die standaarden niet op. De TU werkt al jaren aan het antwoord daarop, met het gigantische meetproject ‘Size China’. Daarvoor maten onderzoekers de hoofden en gezichten van duizenden Chinezen, zodat fabrikanten helmen, brillen en dergelijk kunnen maken die ook hén goed passen. Niet geheel onbelangrijk, voor een gigantische markt als de Aziatische.

Draait design dan alleen nog maar om massaverkoop? “Dat is een beetje kort door de bocht”, nuanceert IO-docent Timo de Rijk, tevens conservator van de tentoonstelling. “Er worden steeds meer grote series geproduceerd, een gevolg van standaardisatie. Daar valt veel economische profijt te behalen. Maar juist door de diversiteit binnen die series, wordt ook de bovenkant van de markt aangesproken. Standaardisatie heeft dus ook welvaart gebracht; er is meer keus.” Hij haalt de auto-industrie aan ter illustratie: “Veel automerken gebruiken delen van dezelfde platforms.” Maar er worden toch allemaal verschillende auto’s op gebouwd.”

Volgens De Rijk is het voor ontwerpers juist interessant om binnen die eisen die de markt, techniek en industrie stellen, producten te ontwerpen die voor iedereen bereikbaar zijn. Het is voor veel jonge ontwerpers alleen even een andere manier van denken – hoewel, voor Gerrit Rietveld was het al gesneden koek.

Natuurlijk, het lijkt op een beperking van de creatieve vrijheid. Maar standaardisatie brengt naast het grote bereik meer voordelen met zich mee: goedkope productie, bijvoorbeeld. En dankzij de diversiteit binnen die productie is de creatieve vrijheid misschien alleen maar groter. En dynamischer, want doelgroepen verschuiven. Aan Den Haag, Design en Overheid, het programma waarbinnen de tentoonstelling in het Gemeentemuseum valt, vertelt De Rijk over Harley Davidson-rijders. ‘De Harley Davidson is een symbool van een tegencultuur, van born to be wild. Maar de babyboomers die nu Harley rijden, zijn de nette zaterdagrijders uit ’t Gooi. Hoe werken die veranderingen, op welke manier vestigen classics zich en waarom? Dat is interessant om te laten zien.’

‘Norm = Vorm’, tot en met 15 augustus te zien in het Gemeentemuseum Den Haag.

www.gemeentemuseum.nl

Aan: Julie Wolsak (22, BK)
Ontvangen: 11 september 16:52
Van: Leonie Welling (22, BK)

hey jules! Heb je nog kado geregeld voor Sjaz? Wat is t geworden en ben je ervan uit gegaan dat ik ook mee deed? Tot vanav! X leo

Vrijdagavond viert Julie het verjaardagsfeestje van vriendin Sjaz. Samen met onder meer Leonie heeft ze een grote spiegel gekocht. “Iets waar Sjaz al vier jaar om vroeg.” De drie dames maken deel uit van een gezelschap van acht bevriende bouwkundestudentes, ‘Kleine meisjes’ genaamd. “Eh, omdat we allemaal klein van stuk zijn”, verklaart Julie de naam desgevraagd. Met zo’n gezelschap kan het feest niet anders dan gezellig geweest zijn. “Het ging door tot vijf uur”, beaamt Julie.

Redacteur Redactie

Heb je een vraag of opmerking over dit artikel?

delta@tudelft.nl

Comments are closed.