Advies- en ingenieursbureaus maken onvoldoende gebruik van de commerciële mogelijkheden van nieuws- en persberichten. Ze stellen vooral de technische inhoud centraal en niet de meerwaarde voor de klant.
Dat stelt De Boer Communicatie na analyse van 335 berichten van de vijftig grootste advies- en ingenieursbureaus van Nederland. Volgens directeur ir. Remco de Boer is het ‘vergeten’ van de meerwaarde voor de klant jammer. “Juist díe biedt kansen.”
Nieuws- en persberichten zijn volgens het bureau een zeer kosteneffectief hulpmiddel bij de marketing en acquisitie van ingenieursdiensten. Met relatief weinig inspanning en lage kosten kunnen grote aantallen (potentiële) klanten worden bereikt.
Voorwaarde is wel dat de toegevoegde waarde van de diensten en producten centraal staat, aldus De Boer, wiens bureau advies- en ingenieursbureaus, kennis- en onderzoeksinstituten en technologiebedrijven ondersteunt op het gebied van communicatie.
Juist die meerwaarde komt in de onderzochte berichten slecht naar voren. Ruim 60 procent scoort op dit aspect onvoldoende tot slecht. Aan informatie is vaak geen gebrek, wel aan duiding waarom een product of dienst anders en beter is.
Ook op de aspecten opbouw en schrijfstijl scoren de berichten mager. Complexe zinnen, verkeerd woordgebruik en grammaticale onjuistheden zijn enkele van de meest gemaakte fouten.
De vrouwenploeg van Thor greep zondag de laatste strohalm om aan rechtstreekse degradatie uit de hoogste rugbyklasse te ontsnappen. In Delft walste de rode lantaarndrager over de nummer voorlaatst, de Lady Bears uit Groningen, heen: 75-0. De eerste zege sinds de competitie een aanvang nam. “We hebben ze echt van het veld afgeblazen”, verbaasde speelster Fanny Ruter zich achteraf. De terugkeer van de vier internationals, die vanwege de langdurige voorbereiding op het recente sevens-WK in Dubai maandenlang ontbraken in de ploeg, gaf het gezelschap extra zelfvertrouwen. Al na drie minuten scoorde Gwyneth van Broekhoven, ongebruikelijk voor een ‘tweederijer’, de eerste try (5-0). Ruter: “Vanaf toen leek het alsof ze er niet meer stonden. We zijn overal doorheen gelopen.” Door de zege klom Thor op naar de voorlaatste plaats, die recht geeft op een dubbele promotie-/degradatiewedstrijd tegen de nog niet bekende nummer twee van de eerste klasse.
De negen turners van DST Pegasus waren eveneens goed geluimd, toen zij zaterdagavond in Delft terugkeerden van de tweede studentencompetitiewedstrijd in Eindhoven. “We zijn zeer tevreden met onze zes medailles”, aldus deelneemster Carla Velraeds. Daan Vermeij behaalde gemiddeld over alle (zes) toestellen een tweede plaats in het klassement. Net als in november in Rotterdam, tijdens de eerste competitiewedstrijd, leverde het hem een zilveren medaille op. Thomas Schotte viel op het laagste wedstrijdniveau (niveau 4) op door zowel bij de sprong als op de ringen en de brug de eerste plaats te veroveren. Ook Fieke Beemster (niveau 4, eerste plaats op de balk) en Bianca Willems (niveau 3b, eerste plaats over alle toestellen) kwamen niet onverrichter zake terug naar Delft.
In Laga-kringen werd gejubeld om de prestigieuze winst die de eerstejaars acht behaalde op de afgelopen weekend op de Amstel gehouden Heineken Roeivierkamp. Van de vier geroeide afstanden (2500, 250, 750 en 5000 meter) was de ‘Jonghe Acht’ op de 2500 meter ook nog eens de snelste. “Het is lang geleden dat we zo’n goed presterende eerstejaars acht hadden”, aldus een opgetogen wedstrijdsecretaris Jacques Wildemast. “Bij de Winterwedstrijden roeiden ze ook al heel goed, maar het is wel verrassend dat het er zo vroeg in het seizoen al uitkomt. Het is een pittig deelnemersveld, waarin de beste eerstejaars van alle verenigingen op het water liggen. Om te winnen moet je het toch op alle vier de afstanden goed doen.” Proteus kon de vlag uithangen voor de afstandswinst die de tweedejaars lichte acht en de eerstejaars zware acht boekten op de 250 meter. De lichte tweedejaars eindigde bovendien overall als tweede. De verenigingsboot van Proteus, met op slag Arnoud Greidanus en Roeland Lievens, toonde zich de beste verenigingsacht. “Zij gaan komend weekend op de Head of the River Amstel de blauwe wimpel winnen”, concludeerde woordvoerster Sara Tijmensen.
Comments are closed.